瀘州老窖2019上半年營收80.13億 凈利27.5億

2019-08-29 作者:七娃   |   瀏覽(66)

2019年8月28日,瀘州老窖股份有限公司發布2019年半年報稱,1—6月公司實現營業收入80.13億元,同比增長24.81%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤27.50億元,同比增長39.80%。

其中,高檔酒類實現營業收入43.13億元,同比增長30.47%;中檔酒類營業收入22.23億元,同比增長35.14%。持續刷新紀錄的瀘州老窖,背后有怎樣的強大驅動力?

1、半年營收80億,創歷史新高

2019年是瀘州老窖“十三五”戰略三年沖刺期的決勝年。上半年,瀘州老窖緊緊圍繞“堅定、管理、規模”的發展主題,強管理、提質量、塑品牌、拓市場,經營業績持續良性快速增長。

1—6月瀘州老窖實現營業收入80.13億元,同比增長24.81%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤27.50億元,同比增長39.80%。如此亮眼的表現,無疑創下了歷史新高。

上半年,瀘州老窖持續推進品牌復興,價值回歸。“十年品牌靠營銷,百年品牌靠質量,千年品牌靠文化”,瀘州老窖堅定做好中國白酒的信心,講求誠信,釀造好酒,堅守品質。

在品牌文化傳播上,瀘州老窖通過與“澳大利亞網球公開賽”深度合作,連續舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、“國際詩酒文化大會”、《孔子》《李白》文藝演出、“封藏大典”“高粱紅了”等品牌文化活動,品牌美譽度持續提高。

此外,瀘州老窖還在技術標準上保持行業領先,大力推動品質升級。以技術為驅動力,尤其是瀘州老窖與華為就企業數字化轉型、智慧園區、云服務、大數據及云計算、企業管理等進行全方位合作。同時,對項目建設工作持續提速,并切實履行責任,積極回饋社會。

2、五大單品戰略發力,中高端何以“高歌猛進”?

眾所周知,堅定實施瀘州老窖五大單品戰略,打響瀘州老窖“品牌復興”戰役。目前,瀘州老窖的產品主要包括國窖1573系列酒、百年瀘州老窖窖齡系列酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等系列酒;同時,還包括養生酒、電商產品以及定制產品。

從產品收入分析來看,瀘州老窖的中高檔收入比重持續擴大。高檔酒類實現營業收入43.13億元,同比增長30.47%;中檔酒類營業收入22.23億元,同比增長35.14%。

同時,低檔酒類營業收入13.84億元,同比增長0.68%;營業成本同比減少9.09%。這表明瀘州老窖在低檔白酒的成本管控和市場建設方面,都取得了十足的進步。

2019年,國窖1573將破百億確立為沖刺目標。從上半年的銷售數據看,無論是訂單增長、動銷增長,還是任務指標達成率,國窖1573都再創新高。

今年,國窖1573還通過冰JOYS,用“玩”的方式突破了傳統白酒固有的飲用方式,創新品鑒形式和消費場景。

定位“精英商務酒”的百年瀘州老窖窖齡酒,深度聚焦窖齡品類新藍海,加碼精準圈層營銷,通過百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部之夜,真正地實現品牌與各界精英的價值共振、情感共鳴。

上半年,瀘州老窖特曲在河北、山東、安徽等市場增量明顯。值得一提的是,老字號特曲通過實施換裝升級、價格調整和主動停貨等戰略組合拳,全力打響市場進擊戰,努力實現“量價齊升”。

瀘州老窖頭曲、二曲戰略推進,搶抓市場機遇、強化渠道資源的鞏固和消費者培育。

此外,與此同時,瀘州老窖還推出歐美市場專屬產品明江白酒,成功布局海外市場;以傳統中式白酒為基礎的養生酒和年輕化、時尚化為主題的酒類產品持續創新、優化、升級,創新型產品矩陣得到鞏固。

3、瀘州老窖最新布局,透露哪些信號?

在8月27日,瀘州老窖股份有限公司舉行第九屆董事會九次會議,會上審議通過了相關議案。其中的幾項議案向外界釋放出最新信號:

首先,為了進一步加強瀘州老窖文化遺產資源的保護和利用,決定設立職能部門瀘州老窖博物館。

這無疑將更加系統地挖掘梳理瀘州老窖深厚悠久的品牌歷史和企業文化,不僅對品牌自身發展提供強勁動力,而且還將推動白酒行業的文化價值提升和產業發展。

其次,由控股子公司瀘州老窖國際發展(香港)有限公司以自有資金出資50萬美元,投資設立全資子公司瀘州老窖白酒文化傳播(美國)有限責任公司,以加強瀘州老窖白酒文化在美國市場的傳播和消費者培育工作。

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