洋河或將率先開發甜白起泡葡萄酒

2019-09-14 作者:七娃   |   瀏覽(185)

昨日晚間,記者從洋河股份有關渠道獲悉,公司或將開發新品類——甜白起泡葡萄酒,目前已進入消費者調研階段。

2013年1月1日,洋河股份正式推出葡萄酒業務平臺,在原有白酒業務的基礎上拓展新的業務增長點,此舉為公司品類平臺化的重大布局。此后,洋河股份先后推出了中高端的法國王者臉面、智利星得斯兩大系列產品,一年之后又推出了第三款進口葡萄酒新品,定位為中低端的智利拉丁之星系列。

據洋河股份移動APP電商平臺“洋河一號”顯示,星得斯系列中12度星得斯三星赤霞珠為168元/瓶,12度星得斯五星梅洛紅為328元/瓶,13度星得斯七星赤霞珠為498元/瓶。法國王者臉面也屬高端產品,中低端智利拉丁之星的加入,讓洋河股份在紅葡萄酒品類上進行了全價位覆蓋。

2013年,洋河股份的葡萄酒業務實現營業收入2.45億元,成功邁出了品類平臺化的第一步。2014年,洋河葡萄酒的市場需求得到顯著提升,紅酒生產量同比增加267.66%,銷售量同比增加448.95%,這個業績讓一項以白酒生產、銷售的洋河股份在葡萄酒運營方面信心大增。

2014年,洋河股份聘請影壇當紅小生陳偉霆為旗下電商平臺“洋河1號”的代言人,并為其粉絲推出了一款陳偉霆專屬定制紅酒——“愛未停”(寓意“愛偉霆”),并于今年年初在洋河1號微信平臺正式開售。由于洋河股份在紅酒品類已經擁有了王者臉面、星得斯和拉丁之星三個系列,并實現了全價位覆蓋,加上新品“愛未停”上市后并未達到公司預期,因此洋河高層和葡萄酒公司考慮是否把“愛未停”重新設計,做成去年上升勢頭很快的甜白起泡葡萄酒。

據了解,洋河股份的甜白起泡葡萄酒“愛未停”酒體設計已經完成,近期在洋河股份進行了小范圍品嘗,但高層尚未決定是否正式啟動起泡酒業項目。為了了解到消費者的真實想法,洋河股份在洋河1號官方微博上發出了“你希望‘愛未停’是哪種品類葡萄酒?”的消費者調查,接近一半(49.2%)的消費者選擇了“甜白起泡葡萄酒”這個選項,這說明甜白起泡葡萄酒在洋河的粉絲中占有非常重要的地位。

據悉,洋河股份目前只是在洋河1號官方微博上進行“愛未停”品類選擇的民意調研,如果在接下來的微信等其他途徑的調研中起泡酒仍然領先的話,酒體設計已經完成且向來尊重民意的洋河股份很有可能啟動起泡酒項目,進一步完善洋河股份的酒類品類。

據透露,洋河股份高層間已經發起過討論,如果開發起泡酒,以甜白起泡葡萄酒出現的“愛未停”的價格將會在百元以下,使之成為一支高性價比產品。一旦洋河股份啟動“愛未停”起泡酒項目,將成為國內首個開發甜白起泡葡萄酒的名酒企業。

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