王耀發出“品質革命”動員令:“總是引領潮流”是洋河最美姿態

2019-09-21 作者:七娃   |   瀏覽(131)

“綿柔品質是我們的天賦,也是我們的驕傲,讓綿柔品質始終保持領先、總是引領潮流,是我們最美的姿態,也是我們三萬蘇酒?必達的使命。”

3月5日,洋河股份“精鑄至臻至強產品力”誓師大會上,董事長王耀發出了2019年最強“動員令”,一句句鏗鏘有力的話語,宣示著洋河將再次引領白酒品質升級的決心;擲地有聲的承諾背后,預示著白酒行業的又一輪改革浪潮或將來臨。在業內人士看來,在消費升級的大環境下,洋河的2019“品質革命”,將引領白酒行業由“速度時代”全面回歸“品質時代”。

 

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從"更綿柔"到"最綿柔",品質革命再次引領市場潮流

在各酒企新品層出不窮、馬達加速轉起的2019年,“不著急”的洋河再次靜下心來,思考著白酒行業發展前進的方向。

這一次,王耀給出的答案是“品質革命”,他將2019年定義為洋河的“品質大年”,首要抓手將是“產品力”。

2019年以來,王耀已經在公開場合三次提到要將“品質革命”視為企業發展重中之重。

1月10日,洋河股份年度工作大會上,他強調,2019年要鍥而不舍精鑄六大力量,其中第一個就是“精鑄至臻至強的產品力”。

2月11日,洋河股份2018年度營銷工作大會,他提出要兩個“首位度”上做文章,最重要的就是“綿柔品質革命首位度”,是要厚植綿柔品質創新、做強綿柔品質優勢,提升洋河在整個白酒行業的領先能力。

今天,在誓師大會上再提“精鑄至臻至強產品力”,可見洋河將品質革命進行到底的決心。

堅守品質領先,引領消費升級,是洋河一貫的風格及追求,而從“不惜代價做出與眾不同的好產品”到“精鑄至臻至強的產品力”的遞進背后,我們看到的更多的是洋河站在新起點上的又一次“自我革命”。

上世紀九十年代,洋河創新推出“以味定型”的綿柔型白酒,開啟了中國白酒發展的一個新時代,引領了白酒品質發展的新方向,也為廣大消費者帶來了前所未有的綿柔健康體驗。藍色風潮席卷全國市場的二十幾年,洋河也步入發展的快車道,穩穩躋身行業前列,成為中國白酒行業品質創新的引領者。

當時間進入2019年,消費升級的大潮勢不可擋,中國酒業也處在產業結構升級的重大關口,如何實現新的突破?“企業是肌體,品質是血脈,兩者共生共榮”,王耀認為,今年洋河要放在更高的起點上,做強綿柔品質,引領消費趨勢,實現綿柔的革命性突破,“在綿柔概念已經全面普及的時代,我們要做更綿柔;在綿柔產品成大勢所趨時,我們需要把定位的發展目標和最終實現的方向定在最綿柔。”

 

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繪就綿柔新藍圖,迎接“新的白酒時代到來”

綿柔是洋河的根,洋河人堅信,綿柔是昨日播下的種子,是今天萌出的希望,更是明天收獲的果實。

“作為綿柔型白酒的開創者和領軍者,我們希望看到一個新的白酒時代到來。”誓師大會上,王耀對未來許出了美好愿景,一幅綿柔新藍圖也慢慢鋪陳開來。

如果說綿柔是洋河的“品質1.0方案”,綿柔健康是“品質2.0方案”,透過王耀的話語,可以看到洋河的“品質3.0方案”始終是圍繞“消費者”和“創新力”做文章。

聯系當下的消費背景,“從滿足剛需到追求品質”的轉變正在發生,需求側的“品質革命”不斷倒逼著供給側的酒企生產思維變革。

如何做到需求側和供給側精準對接,更好地為綿柔品質革命“通電”?王耀精準地畫好了以下路線:綿柔的突破要突破品質表達方式,要用消費者語言詮釋綿柔的品質,形成引領消費需求的認知表達和品質價值觀;要設計好打動消費者的買點,圍繞買點去設計品名、品質、內容和包裝,推動產品自營銷、自賣貨;要提升產品消費體驗,以視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺等“五覺”為核心,聚焦差異化、交互化,創造出最好的產品體驗,變成品質持續創新的第一驅動力。

藍圖已經繪就,關鍵在于落實,綿柔的突破最關鍵的是實現酒體綿柔度的突破。王耀表示,未來要以工藝優化和促進原酒綿厚度提升為重點,緊緊圍繞綿柔機理深度應用,提供更高質量、更有效率的生產服務,同時構建酒體設計的新模式,打造技術研發的新優勢,培育產品力提升的新價值,在產品的極致體驗上做文章,力求突破,做到極致,“通過差異化打造,向市場輸送凸顯價值的口碑產品、向消費者提供打動人心的獨特產品”……一系列的部署,將洋河的品質升級軌跡描繪得十分清晰,“綿柔的,健康的”品質洋河隱約呈現在我們眼前。

 

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聚焦消費升級,讓品質創新為行業注入新動能

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