傳華潤正在尋求與國外著名精釀啤酒廠合作

2019-10-20 作者:七娃   |   瀏覽(187)

據非官方消息源透露,國內某大型集團可能正在接觸并尋求與國外著名精釀酒廠進行可能涉及股權的交易與合作,目標為英國的知名酒廠 BrewDog,與美國精釀啤酒革命奠基品牌之一的 Sierra Nevada,并且不排除短時間內就把兩個品牌正式帶到中國市場開店的可能性。

據大量證據引導以及分析,國內大型集團可能正是業務涉及啤酒、地產、金融等多方面的華潤集團。

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是華潤?

華潤集團旗下擁有啤酒、地產、金融等公司,涉足多個領域。從雪花啤酒近幾年的發展方向來看,他們似乎早就開始尋求在高端啤酒市場發力了。

2013 年推出了臉譜系列,售價一度達到 80 元左右一瓶。但過高的價格和對市場環境的錯誤估計導致這款酒并沒有被市場接受。

2016 年,百威英博和 SAB 米勒發生了啤酒行業的世紀大并購。為了滿足各地的反壟斷需求,百威和米勒紛紛出售旗下部分高端啤酒品牌。華潤曾報價近 60 億美元參與競價收購捷克著名品牌 Pilsner Urquell,波蘭的 Tyskie 和 Lech 三個歐洲啤酒品牌。但最終敗給了斥資 78 億美元的日本朝日集團。

前不久,還有消息稱華潤將入股或收購國內某精釀啤酒品牌,但最終也不了了之。

所以頻繁覬覦在高端啤酒發力的華潤,爆出此類消息,也并不會太令人感到驚訝。

另一方面來說,如果華潤通過金融、地產,哪怕是雪花啤酒直接涉足這次合作及后續的業務,把合作品牌迅速帶到中國市場里面,對于正在尋求快速商業化的品牌來說是非常有誘惑力的。

例如前不久 Brooklyn 酒廠先將自己 24.5% 的股份出售給日本麒麟,近期又曝出和嘉士伯達成戰略合作,在香港推出“香港友(HK YAU)”品牌,就已經做出了案例。

BrewDog 和 Sierra Nevada 有意中國?

2017 年 4 月,BrewDog 出售了自己 22.3% 的股權以 2.13 億英鎊的價格賣給了一家美國 PE 投資機構 TSG Consumer Partners,后者對其的估值高達 10 億英鎊。

雖然 BrewDog 宣稱自己不會賣身給帝亞吉歐或者百威英博這樣的酒業巨頭,但從此時開始,很多人心中的 BrewDog 也不再像原來那么“朋克”了。

更令人想入非非的是,今年 6 月,BrewDog 曾在自己的官方網站上招聘中國區經理(Country Manager - China),職責幾乎涉及市場、銷售、管理等所有方向,意圖不言自明?,F在這條招聘已經被撤下,不出意外的話是找到了合適人選。

Sierra Nevada 最近也頻繁在亞太市場有所動作。6 月底,創始人 Ken Grossman 的哥哥,酒廠的品牌大使 Steve Grossman 走訪了日本多家酒吧,并舉行見面會,意圖發力亞太市場。這次也被傳出將在上海開設新店。

以中國市場為首的亞太地區,將會成為下一個精釀啤酒品牌重點關注的市場已經是不爭的事實,而大型集團的介入,勢必將會給這些進口品牌提供極大的便利。

普及好啤酒還是收“智商稅”?

在很多對啤酒沒有足夠了解的人眼里,“進口啤酒比國產啤酒好喝”,“貴的啤酒比便宜的啤酒好喝”,是他們心中對于啤酒好壞的評判標準。

在剛剛結束的精釀啤酒嘉年華上,筆者頻繁聽到類似這樣的聲音,“這個是進口啤酒嗎?”,“哪個酒在市面上賣的比較貴?”,“用兩枚兌換券的就比一枚的好喝嗎?”等等。

大型集團的加入,是利用渠道和資本優勢降低成本,讓這些精釀啤酒被更多國人認識,從而使更多的人了解豐富多彩的啤酒世界,還是利用大多數人對于啤酒的殘缺認知,高價銷售、賺取利潤,收取所謂的“智商稅”,這是筆者對這則傳聞最關心的地方,imbeer 也在尋求對這件事的更詳細的報道。

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