茅臺嚴控價格 加大市場投放量

2019-10-23 作者:七娃   |   瀏覽(164)

昨日,茅臺營銷公司接連下發兩道處理文件,對80余家違約經銷商進行通報并追究責任。目前,茅臺飛天價格漲至1300元以上,而貴州茅臺(600519)昨日漲5.1%達到418.89元。業內人士認為,茅臺的舉措目的是為了抑制茅臺飛天價格持續上漲,以防因為產能跟不上價格的上漲而為白酒市場再“造”一次泡沫。

據了解,昨日茅臺營銷公司通報的名單中,違約經銷商的違約表現包括私自向電子商務平臺供貨、跨區域銷售行為和損壞消費者利益和茅臺品牌形象、擾亂市場秩序等行為,茅臺營銷公司根據違約行為輕重對數十家經銷商進行了暫停合同業務辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計劃20%供貨量(分合同類別)等處罰。另外,部分經銷商存在的未提前向銷售公司報備以及擅自變更公司名稱、經營地址或法人,且客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進銷存臺賬不健全等問題,被處以暫停茅臺酒業務辦理、扣減10%履約保證金、取消評先評優資格等處罰。

“茅臺處罰經銷商就是對價格進行控制,處理經銷商的‘捂盤’。”中國食品產業評論員朱丹蓬分析,茅臺飛天價格到達1300元是一個“底線”,市場已經觸碰到了這個底線,茅臺公司必然“出手”,維護市場秩序。有業內人士透露,近段時間隨著茅臺在股票市場的強勢表現,現貨市場也出現了明顯的人為操作現象,經銷商“捂盤”成風,促使茅臺飛天價格一天一個價。朱丹蓬認為,茅臺的產能跟不上,價格虛高導致產能虛高,造成惡性循環,有可能使白酒市場的泡沫進一步增大:“2011年~2012年市場出現的泡沫導致很多品牌崩盤。”

有酒商卻喊冤,表示這一波茅臺飛天價格飛漲與自己并無關,主要是投機倒賣商推高了市場價格。一業內人士透露有“倒爺”分批到專賣店以1199元購買后到外地高價出售。朱丹蓬稱這種現象確實存在,但目前業內仍無辦法杜絕。

茅臺將加大市場投放量

有消息稱,茅臺飛天將增加每天的市場投放量,從此前的每天40噸增加到每天70多噸;1個月后,將逐步增加到每天90噸左右,但計劃總量保持不變。朱丹蓬認為這種措施只是“杯水車薪”,對于市場效果應該不會太明顯。不過有業內人士表示,這是茅臺對市場做出的一種姿態:“無論效果如何,他們起碼表現出了積極維護市場平穩的態度。”

昨日,貴州茅臺在股票市場上繼續強勢上漲,幅度達到5.1%,價格達到418.89元。招商證券食品飲料研究團隊的報告分析稱,茅臺公司發貨節奏恢復,間接驗證基酒緊張的判斷,恢復正常有助于價格降溫,緩解茅臺投資需求及經銷商囤貨,同時增加直供渠道,有助于真正的消費者以合理價格購買到茅臺。因此提出超越市場預期的季報,將再次上調整體市場對茅臺,乃至白酒板塊的增速預期,茅臺將在加速沖刺6000億元市值中,繼續引領整個白酒板塊,并作出維持目標價500元的預測。

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