五糧液陳翀闡述四大市場策略

2019-10-27 作者:七娃   |   瀏覽(100)

5月27日,五糧液在成都召開了52度新品五糧液全國經銷商營銷工作會議。五糧液股份公司副總經理朱中玉指出:全新的營銷組織結構已經基本調整到位,在新的組織結構下,公司將以創新模式和加強管理為工作的重點,最終實現品牌價值的有效提升和市場份額的穩定增長。朱中玉表示,自2015年開始,公司在提前部署、積極探索建立在市場網絡基礎之上的互聯網數據管理應用平臺,新的數據管理平臺將更加智能、開放、交互、靈活,它將促進公司營銷管理體系真正以市場和用戶為導向,最終促進企業的轉型升級。

五糧液品牌管理事務部部長陳翀在會上對闡述了五糧液下一步的四大市場策略:

1、2015年全年不增量

陳翀表示,2015年,公司將堅持全年基本投放與2014年同比不增量。

2、不出臺支持政策 堅持挺價609

今年不會出臺任何簡單的針對渠道的市場支持政策,堅持609元/瓶的出廠價全年不動搖,今年的工作重心就是“緊緊圍繞價格提升制定綜合措施,最終促進價格恢復至順價銷售狀態”。

3、優化渠道布局

公司將以省為單位,由各營銷中心按照“自愿加入、尊重歷史、符合條件”的原則,采取靈活的方式,全面落實經銷范圍的劃分工作。

4、加強消費培育、拉動產品動銷

2015年,公司將繼續加強消費者培育,營銷人員將全面參與或協助經銷商,通過廣泛的消費者接觸、溝通和互動,建立與五糧液核心消費群體的緊密聯系。

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