茅臺公布定價政策:定位中產消費 春節前增加投放量

2019-10-29 作者:七娃   |   瀏覽(173)

茅臺酒提價后的定價政策公布。

1月8日晚間,貴州茅臺公告稱,各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,同時計劃春節前增加市場投放量。

茅臺原本對500ml裝的53度飛天茅臺酒的終端定價為1299元/瓶。

貴州茅臺在關于茅臺酒市場價格說明的公告中表示,公司在2017年12月28日發布的《關于公司生產經營情況的公告》中披露,將從2018年起適當上調茅臺酒產品價格,廣大消費者和投資者都比較關注,為此就茅臺酒市場價格調整事項作進一步說明如下。

公告稱,此次產品價格調整,是為了統籌兼顧各種因素,充分尊重市場規律,推動企業可持續發展,保障國有資產增值,維護股東權益。

在對茅臺酒產品價格進行調整后,貴州茅臺稱,將積極采取措施,堅決穩定好茅臺酒產品市場,全力維護好茅臺酒產品市場價格,更好地兼顧消費者、企業和經銷商的利益。

一是要求市場建設更加精細。要求各級子公司、茅臺集團各級子公司,必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,不助推價格,以保持零售價格的穩定。建議銷售商酌情參照,不囤貨捂售,不捆綁搭售。

二是要求產品定位更加精準。切實推動產品更加貼近個人消費、民營企業和中產階層等,將更加致力于提供更好的產品和服務,使上述消費者作為產品現有消費主力更加穩定。

三是要求產品投放更加科學合理。將在2018年度經營計劃范疇內,結合市場需求等相關情況進行產品投放。

考慮春節市場因素,為更好地滿足消費者需求,貴州茅臺稱,計劃春節前增加市場投放量,并提前對配套物流發運、主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。

此前的2017年12月28日早間,貴州茅臺發布公告稱,自2018年起適當上調茅臺酒產品價格,平均上調幅度18%左右,此次價格調整將會對2018年度經營業績產生一定的影響。這也是近5年來,貴州茅臺正式提高飛天茅臺的出廠價。

同樣在2017年12月28日,茅臺集團黨委書記李保芳宣布,為實現2020年茅臺酒基酒產量達到5.6萬噸/年的目標,茅臺集團于即日啟動“十三五”中華片區6600噸茅臺酒技改工程項目,但茅臺短期內將不再擴大產能規模。他個人認為,“至少10年之內不會再擴產”。

正是由于提價和擴產的利好消息影響,貴州茅臺的股價繼續走高,1月8日盤中再創歷史新高,最高摸至756.5元/股,收于752.13元/股,總市值已接近9500億元,距離萬億市值僅一步之遙。

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