升級戰略模糊 金種子酒前路難明

2019-10-29 作者:七娃   |   瀏覽(78)

在消費升級的大趨勢下,高端化的趨勢是不可逆的,而安徽白酒市場已經很成熟,就目前金種子酒的情況來看,短期內很難在高端酒領域有所突破。CNSPHOTO提供

在消費升級的大趨勢下,高端化的趨勢是不可逆的,而安徽白酒市場已經很成熟,就目前金種子酒的情況來看,短期內很難在高端酒領域有所突破。CNSPHOTO提供

金種子酒11月22日晚發布公告,擬向不超10名特定對象發行不超1.11億股,募資不超6.96億元。隨后,公司股票也于11月23日復牌。據公告稱,本次非公開發行的募集資金投資項目為優質基酒技術改造及配套工程項目、營銷體系建設項目、金種子酒文化中心項目三個項目,分別聚焦生產、營銷和品牌,全面提升公司市場競爭力。通過非公開發行引入優秀經銷商,進一步強化公司全國營銷網絡的市場推廣能力。

然而,這一公告顯然并不能就此打消市場對金種子酒長期存在的疑慮。在白酒股走低的行情下,復牌的金種子酒白酒板塊跌幅靠前。資料顯示,金種子業績連年下滑人盡皆知,金種子也在多元化等方面看似做了很多努力,但這些努力卻都在賺足了市場信心后以失敗收場,不禁引人質疑,而此次停牌背后金種子酒到底在謀劃什么,究竟是打算大干一場還是放出了另一“煙霧彈”,在資本市場上,金種子酒又表現如何呢?

停牌為混改?

多元化戰略實施不順利,混改很可能是為引入新的資本。

金種子酒緊急停牌,且只停牌10天,引發了業內的猜測,記者致電金種子集團相關負責人卻被掛斷。香頌資本董事沈萌對記者介紹說,緊急停牌期只有10天不太可能是醞釀并購,不過也可能是收購對象早有接觸,害怕信息泄露引起股價波動而緊急停牌。

據業內人士分析,金種子酒地處安徽,作為白酒產量和銷量大省,安徽白酒市場已經非常成熟,并購地方小酒廠在產能、品牌、市場提升等方面對金種子酒都毫無裨益,因此公司應該不會考慮并購。

那最有可能的就是業內傳言已久的混改。白酒行業專家蔡學飛對記者表示,金種子酒作為地方國資控股企業,這幾年以來業績壓力很大,多元化戰略實施也并不順利,這其中牽涉到了股權問題,金種子酒混改很可能是為引入新的資本。

“具體而言,混改引入的股權分為兩部分,一是引入戰略資本方,在多元化的新興領域引入資金;二是引入經銷商,在操作形式上與經銷商成立合資公司,穩定市場渠道。”蔡學飛如是說。

多次放出“煙霧彈”

沒有很強的渠道掌控力和品牌力,金種子酒放出再多的“煙霧彈”也無濟于事。

實際上,金種子酒的業績下滑已持續了四年。數據顯示,2013年至2017年前三季度,金種子酒營收下滑幅度分別為9.29%、0.27%、16.74%、16.89%、19.98%。同期凈利潤下滑幅度分別為76.22%、33.64%、41.19%、67.32%、50.35%。

而金種子酒為挽救低迷的業績看似做了很多努力。例如,金種子酒在2016年推出大眾酒、健康酒、電商、定制酒四大事業部,推出和泰苦蕎酒;在2017年2月重新將房地產開發、銷售、管理加入了經營范圍;2017年7月,出資1000萬元建立大金健康酒業有限公司,這些被解讀為金種子酒進行的多元化戰略。此外,金種子酒還進行過幾次產品升級。

不過,金種子酒的努力都以失敗告終。甚至有業內人士分析稱,金種子酒所做的努力“只是在深處業績下滑泥潭時轉移公眾的注意力,給市場以信心,但都沒有實質效果,無法從根本上解決問題,自然無法扭轉業績困局”。

而金種子酒業績連續多年下滑的根本原因被普遍認為是戰略層面出了問題。蔡學飛表示,金種子酒是安徽市場上典型的做中低檔白酒起家的企業,這些年面對消費升級的大潮,在集團層面沒有進行清晰的戰略升級,而那些所謂的產品升級也顯得比較隨意和零散,不能視為企業戰略層面的整體升級。

此外,蔡學飛透露,金種子酒市場推廣層面也非常短視,依然完全依靠促銷和價格戰,市場效率很低,同時這種做法會蠶食渠道商的利潤,目前經銷商的不滿情緒很大。

確實,數據顯示,金種子酒目前的毛利率約為50%左右,但凈利率卻不足1%。業內人士分析,毛利率較高但凈利率較低說明這個企業的生產成本并不高,但在管理費用、銷售費用、財務費用等方面的花費卻很多,很大可能是花費了大量資金進行廣告宣傳及市場推廣。

三肖中特期期有的 河北11选5推荐专家预测 腾讯分分彩后二组选全天计划 手游捕鱼平台 手机娱乐棋牌 浙江6+1开奖结果查询今天开奖结果 英冠积分榜 2019赚钱网游 qq四人麻将 体彩山西11选5走势图 官方财神捕鱼最新版