自救或出售 王朝酒業進退維谷

2019-11-03 作者:七娃   |   瀏覽(151)

核心高層再度換人、業績低迷或被郎酒接盤等消息頻出,將老牌葡萄酒企王朝酒業推上行業熱搜。北京商報記者就此多次致電王朝酒業總經理尹吉泰,對方始終未接聽電話。郎酒相關負責人則回應,公司內部人員對這一收購事件未接到任何通知。近幾年來,王朝酒業由盛轉衰,其命運一直受到各方關注。但由于該公司是港股上市企業,對于謀求登陸A股的國內酒企來說吸引力并不大,再加上連續多年虧損,無論自救還是資產重組,均面臨挑戰。

01、高管變更傳聞持續發酵

近日,一位知情人士透露,王朝酒業正經歷高層變更,其大股東天津食品集團財務副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長,天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經理。如果消息屬實,這已是王朝酒業自2012年以來的第三次高管變更。更值得關注的是,以財務副總會計師執掌酒企董事長一職在業內頗為罕見,故被解讀為給王朝酒業出售鋪路。

事實上,由于業績堪憂,王朝酒業高層幾次更換。2012年12月底,在王朝酒業業績縮水、股東減持的夾擊下,王朝酒業發布公告宣布公司總經理、執行董事高峰辭職,由郝非非出任總經理兼執行董事。之后兩年王朝酒業發展持續下行,2014年6月,尹吉泰被委任為王朝酒業新任執行董事及總經理,接替原總經理郝非非。頂層設計不穩,王朝酒業市場持續探底,今年8月發布盈利警告,預期截至2017年6月30日6個月的未經審核綜和虧損金額同比下降50%。

就在高層震蕩風波未平之時,王朝酒業出售傳言又起。一則王朝酒業將被白酒企業郎酒收購,并助后者實現“曲線上市”的消息引起業內愕然。業內分析人士直指,天津食品集團財務副總會計師孫軍來掌舵一家傳統的葡萄酒企業,怎么都讓人摸不著頭腦。按理說,酒企的掌舵者中市場出身的多,技術出身的也不少,但真正財務出身來帶領企業的很少見。也正因此,業內盛傳,孫軍的到任其實就是在摸王超酒業的家底。至于接盤者,很有可能是近來對資本市場野心勃勃的郎酒。

不可否認的是,雖然王朝酒業整體發展已基本處于“休克”狀態,但仍具有一定的國際化渠道和品牌資源。而郎酒作為四川區域名酒,近兩年借行業回暖大勢,業績實現正向增長。

今年1月,郎酒集團董事長汪俊林曾表示,郎酒在過去幾年經歷波浪式上升,2013年、2014年出現的市場問題,已于2015年、2016年得到解決,2017年開始將進入發展快車道。未來五年,郎酒將進入高速增長期,預計2020年銷售200億元。在郎酒市場良性增長的基礎上,企業設定在2019年前后上市這一戰略目標。而這也成為郎酒擬借殼王朝酒業的重要論據之一。但王朝酒業和郎酒之間的“緋聞”,業內態度兩級分化明顯。

02、接盤候選人寥寥

眾所周知,王朝酒業曾經和國內葡萄酒一線企業長城、張裕齊名,2004年以國產葡萄酒銷售收入74.37億元的業績表現,與張裕、長城一起占全行業總銷售56.2%的份額。但經歷長年業績虧損后的王朝酒業已經成為“燙手山芋”,很多年前王朝酒業就曾有資產重組意向,但直至今日資本市場仍確定無接盤俠出現。

對于業績虧損原因,王朝酒業曾在財報中披露,首先是受中國經濟增長放緩的影響,消費轉趨審慎,同時全國商超系統表現不理想及進口葡萄酒的影響,尤其是中低檔進口葡萄酒擠占國產葡萄酒的市場份額;其次是分銷成本對收入比率較去年上升,因為對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調整規劃的投資持續增加,主要用于市場轉變及公司的可持續發展,此成本與毛利抵銷。

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