燕京啤酒2014產銷量下降 面對失衡持樂觀態度

2019-11-04 作者:七娃   |   瀏覽(196)

炎炎夏日在即,吃燒烤喝啤酒已成為多個城市街頭的一道風景。啤酒旺銷季節的來臨,各大啤酒廠商摩拳擦掌力爭市場份額。數據顯示,作為啤酒五大巨頭之一的燕京啤酒,亟待加大力氣趕超。

根據統計數據顯示,2014年中國啤酒行業銷售總量為494億升,占全球銷量的26%左右,相比2014年同期下降0.96%。這是我國20多年來首次出現的負增長。

受啤酒行業大環境影響,2014年燕京啤酒的總產銷量為53.2億升,也首次出現市場份額下降。

燕京啤酒失意2014

對于產銷量下降,燕京啤酒副總經理、董秘劉翔宇表示原因是多方面的:一是行業增速下降;二是去年全國啤酒旺季期間氣溫偏低,影響消費;三是去年消費環境明顯不如往年;四是燕京啤酒主動進行產品結構調整,放棄了一些低端產品。“在燕京啤酒業務中,中高端啤酒占比三分之一左右。”劉翔宇說。

但相對于燕京啤酒,名列啤酒行業前三的巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博卻獲得了銷量上的增長。

根據上述3家企業發布的2014年業績年報顯示,華潤雪花、青島啤酒、百威英博在2014年的啤酒銷量分別為1184.2萬千升、915.4萬千升、714.12萬千升,銷量均有不同幅度的增長,市場占有率分別為24%、18.6%、15.9%。

中國食品商務研究院食品飲料品牌專家朱丹蓬指出:燕京啤酒已經在業績上與青島啤酒、百威英博、華潤雪花徹底拉開距離,未來其不可避免地要遭受三大巨頭的不斷蠶食。

中投顧問食品行業研究員梁銘宣則認為:燕京啤酒新市場以及中高端產品開拓不如預期、前三季度銷售增長乏力,種種跡象表明,燕京啤酒業績開始出現疲態,未來發展壓力較大。

在過去的2014年,國內啤酒行業大環境呈下滑趨勢,啤酒競爭對手行業前三巨頭逆市而上,燕京啤酒銷量與份額雙下降,可謂2014年是燕京啤酒失意的一年。

燕京啤酒的“硬傷”

根據調查發現,燕京啤酒先后在北京市順義區、山西朔州等地陸續推出燕京啤酒節等系列活動。2015年燕京啤酒推出的第24屆順義燕京啤酒節,將于6月6日開幕。

燕京啤酒宣稱,與往年不同的是,第24屆啤酒節取消了大型開幕式及招商引資環節,而引入國際啤酒節模式,在市區設50個大型啤酒花(600090,股吧)園,持續開放到10月份,以制造夏日激情和快樂元素。

與此同時,燕京啤酒在全國其他省市也推出了夏日啤酒主題的相關活動,在一定的區域內受到追捧。

特別值得關注的是,曾被多家媒體和啤酒業界認為存在體制硬傷的燕京啤酒,近日迎來了換帥局面。4月28日,李福成出席中國酒業協會理事會,職務已由2014年的“北京燕京啤酒集團公司董事長”變更為“北京燕京啤酒股份有限公司董事長”。

隨后媒體曝出,風傳的李福成卸任燕京啤酒集團董事長職務一事,已經得到了確認。不過他仍擔任燕京啤酒股份有限公司董事長,而燕京啤酒集團董事長一職已由北京順義區經信委主任郭振江擔任,并已到崗上班。李福成被燕京啤酒及業界認定為燕京啤酒的靈魂人物,執掌燕京啤酒多年。

業界多人士認為,燕京啤酒管理體制過于機械,這造成燕京啤酒在市場中的反應速度、營銷策略、營銷機制相對于青島啤酒等其他啤酒企業而言會比較弱一點。這是燕京啤酒內在的“硬傷”之一。

相關活動引發輿情熱議

而根據法治周末谷尼輿情監測中心數據顯示,燕京啤酒推出的品牌等相關活動引發了輿情的熱議,多家媒體發布或轉載了燕京啤酒近期即將推出的活動。其中2015年5月25日至2015年6月1日,眾多微信公眾號活躍于互聯網,其中“北青社區報順義”“順意人”“燕京啤酒”“香河通”等發布的文章閱讀數高企,點贊量也為數不低。

其中,“北青社區報順義”公眾號以標題為“盤點今年燕京啤酒節五大亮點”文章,位列閱讀數第一和點贊數前列,閱讀數為17615次,點贊數為29次;“順意人”以標題為“第24屆燕京啤酒升級版即將開啟”的文章,位列閱讀數第二和點贊數前列,閱讀數為6959次,點贊數為53次;“燕京啤酒”以標題為“北京國際燕京啤酒文化節開幕在即”的文章,位列閱讀數第三和點贊數前列,閱讀數為4784次,點贊數為40次。

不過,燕京啤酒引發的輿情熱點相對于整個啤酒行業來說,顯然是小巫見大巫。根據法治周末谷尼輿情監測中心數據顯示,眾多微信公眾號發布的啤酒相關文章,5月25日的閱讀量為30萬次左右,26日的閱讀量為32萬次左右,27日的閱讀量為21萬次左右,28日為32萬次左右,29日為30.3萬次左右,30日為19.6萬次左右,31日為29.9萬次左右。一周總閱讀數為195萬余次,數十倍于燕京啤酒的關注度。

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