燕京換帥,或為改革布局

2019-11-04 作者:七娃   |   瀏覽(192)

近日,北京燕京啤酒股份有限公司(000729)發布《關于控股股東增持公司股份計劃實施完成》的公告:基于對公司內在價值判斷和未來持續發展的信心,在未來12個月內,其控股股東北京燕京啤酒投資有限公司對公司實施增持,以競價買入方式,累計增持比例不超過公司已發行總股份的2%(含2014年5月12日首次已增持股份1880475股),未來繼續增持不低于100萬股。

與此同時,近期風傳的燕京啤酒靈魂人物李福成卸任燕京啤酒集團董事長職務一事,已經得到了確認。不過他仍擔任燕京啤酒股份有限公司董事長,而燕京啤酒集團董事長一職已由北京順義區經信委主任郭振江擔任,并已到崗上班。

在中國啤酒行業進入戰略轉型的“新常態”下,燕京啤酒業績承壓不小,執掌燕京啤酒32年的靈魂人物退出,新任董事長又會將燕京帶向何方?

李福成低調退出?

根據燕京啤酒公司內部透露,1954年出生的李福成之所以卸任燕京啤酒集團董事長職務,是因為到了法定退休年齡。

4月28日,《華夏酒報》記者在2015中國啤酒業年度峰會“問道新常態”主題論壇上見到了李福成,他以燕京啤酒集團董事長身份出席。燕京啤酒2014年業績報告顯示,2014年燕京啤酒銷量達532萬千升,燕京集團銷售收入180億元,實現利稅總額突破40億元,實現利潤11.6億元,同比增長20%以上。

“這充分說明我們的產品結構調整是成功的。2014年,燕京啤酒中高端啤酒銷量增長達30%以上。”李福成對記者表示,在中國啤酒行業日趨走向成熟和寡頭競爭格局的新常態下,燕京啤酒將通過精耕區域市場和調整結構,實現內涵式增長。

《華夏酒報》記者查閱資料發現,李福成是從1983年1月調入順義縣啤酒廠任黨總支副書記。1984年李福成起草文件申請,經申請批準將順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。此后,李福成還率先打破計劃經濟的統購包銷,帶領燕京第一個進入市場,并確定了清爽型啤酒為公司發展方向,同時制定擴建改造戰略,并在1997年帶領燕京啤酒在深圳證券交易所掛牌,一路引領燕京走向壯大,甚至常年保持位列世界啤酒業第八名。

據燕京公司方面透露,李福成向來行事低調,除了職務之外絕少談及自己。

據悉,本屆燕京啤酒股份有限公司董事會將會于今年8月26日期滿換屆,現在還擔任燕京啤酒股份有限公司董事長的李福成也會到期卸任嗎?

這可能還是個需要等待的答案。由于燕京啤酒股份公司對董事長的年齡沒有限制,李福成可能不會從此任上離職。

如果李福成離任將會對燕京啤酒形成多大影響?方剛認為不會給企業帶來太大影響,畢竟燕京經過多年發展,已經形成了成熟的運轉機制。

為燕京改革布局?

燕京啤酒近兩年發展面臨一定的壓力。即便啤酒行業出現負增長,行業三巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博仍能保持不同幅度的增長,市場占有率穩中提升,而燕京啤酒卻出現營收和銷售量的雙下滑,燕京啤酒2014年的營收約135.04億元,較上年減少1.78%;啤酒達到了銷售量532萬千升,同比下降6.87%。

這一現象應該說非常危險。長此以往,如果燕京啤酒不能實現業績扭轉,必將被行業三巨頭拉開距離,甚至跌入啤酒行業第二梯隊。

燕京啤酒營收和銷量為什么會下降?可以看到,盡管與當前國內經濟的增速整體放緩有一定關系,也受到今年的“涼夏”天氣的影響,但也與燕京啤酒本身密不可分。

燕京啤酒目前市場主要布局在北京、內蒙古、廣東、廣西地區,這些地區都是國內啤酒巨頭們的必爭之地,市場競爭相當激烈,也意味著燕京啤酒要投入更多的資源,才能穩住份額。而相比三大巨頭全面開花的市場布局,燕京的優勢市場還很少,這也意味著一旦某一市場下滑,將牽連到企業全年效益。

啤酒企業的壯大依賴于產能的擴建。記者發現從2014年來看,華潤雪花在建項目2個、投產項目1個,年約新增產能40萬千升,青島啤酒并購一個,在建項目3個、投產項目3個,年約新增產能110萬千升,百威英博并購2個、在建項目2個、投產項目4個,年約新增產能295萬千升,嘉士伯并購1個,在建項目1個,投產1個,年均增新產能50萬千升,而燕京啤酒無并購項目,在建項目1個,投產2個,當年新增產能僅為20萬千升!

此外,燕京啤酒體制上存在的弊端,嚴重阻礙了公司的反應速度、營銷機制和盈利能力。

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