“癡迷”海外市場 助力還是拖累瀘州老窖重歸行業前三?

2019-11-12 作者:七娃   |   瀏覽(174)

白酒的國際化一直是行業熱心和討論的話題。近日,跨境通(002640)寶電子商務股份有限公司(002640,以下簡稱“跨境通”)對外公告稱,公司實際控制人可能變更為四川金舵投資有限責任公司(以下簡稱“金舵投資”)。而金舵投資控股股東為瀘州老窖(000568)集團,此事引發業界對瀘州老窖國際化的探討。

業內人士向藍鯨產經記者表示,瀘州老窖或許是想通過跨境通繼續發力海外業務,但是,因為白酒的屬性及口感等問題,無法讓外國消費者廣泛接受,瀘州老窖應該多花心思用在國內市場,爭取通過國內市場的增長“重回行業前三”。

跨境通實控人生變,瀘州老窖身影閃現

6月9日晚間,跨境通對外發布公告稱,收到實際控制人楊建新、樊梅花及新余睿景企業管理服務有限公司(以下簡稱“新余睿景”)的通知,上述三方于2019年6月6日與金舵投資簽署了《股份轉讓及表決權委托框架協議》,正在籌劃將其持有的部分公司股份轉讓給金舵投資,并將剩余股份的表決權委托給金舵投資,并且上市公司實際控制人可能發生變更。

據了解,跨境通原名為百圓褲業,于2011年上市,在上市當年以及上市之前,該公司業績保持增長,但在2011年之后,業績就開始逐步下滑。為解決下滑現象,在2014年,百圓褲業收購徐佳東執掌的電商平臺環球易購100%股權,開始轉型電子商務、貿易領域。轉型至今,該企業的營收一直處于上漲狀態,但是凈利潤在2018年出現下滑,并在2019年第一季度延續下行趨勢。

藍鯨產經記者查閱資料發現,此次并非是跨境通實控人第一次產生轉讓控制權的想法。在2018年4月,楊建新、樊梅花籌劃將上市公司實際控制權轉讓給該公司二股東徐佳東,但是后期由于表決權委托在執行過程中具有一定的不確定性,雙方協商后撤回表決權委托,第一次控制權轉手以失敗告終。

有從事財務方面的人士向藍鯨產經記者表示,其實跨境通引入環球易購的做法類似于賣殼與借殼,環球易購進入跨境通后,徐佳東成為公司二股東,楊建新等人再逐步進行減持、或者股權轉讓,徐佳東便可逐步擁有控制權,從此前楊建新想將控制權直接轉讓給徐佳東也可以看出端倪。目前,該公司控制權即將再次出現轉移,與金舵投資背后的瀘州老窖集團或許也有很大的關系。

藍鯨產經記者查閱資料發現,金舵投資的控股股東為瀘州老窖集團。瀘州老窖集團工商信息顯示,該公司經營范圍包括酒業、食品、貿易、進出口業務等?;诖?,有業內人士認為,瀘州老窖集團應該是通過子公司來吸收跨境通,強化自身進出口貿易業務。

而目前跨境通主要業務正是跨境出口業務和跨境進口業務??缇吵隹跇I務以環球易購、帕拓遜為經營主體,同時拓展Amazon、eBay等第三方電商渠道,為海外消費者提供中國商品;跨境進口業務則以優壹電商為主要經營主體,布局國內市場,重點拓展國內線上渠道,為國內消費者與主要電商平臺提供海外產品。

針對此次股權轉讓事項,金舵投資相關工作人員向藍鯨產經記者表示,目前項目在推進中,還具有不確定性,“請關注后續公告,一切以公告為準”。而瀘州老窖集團與跨境通方面,則未回復藍鯨產經記者發送的采訪提綱。

此前,瀘州老窖集團董事長張良在接受媒體采訪時表示,貿易是瀘州老窖集團第一大產業,各大產業板塊布局都是以貿易為中心,并且瀘州老窖集團并不會做具體物流環節,而是搭建一個交易平臺,公司會通過并購等方式進入這些行業。

海外布局艱難,如何平衡投入產出比

如果此次控制權轉移成功,金舵投資將會成為跨境通的實控人,也就意味著瀘州老窖集團旗下又間接增加一家上市公司,該公司也會與瀘州老窖上市公司成為關聯公司,瀘州老窖也可以通過跨境通的進出口渠道,強化其海外布局。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受藍鯨產經記者采訪時表示,國際化是很多中國企業應對國家“一帶一路”政策紅利很重要的舉措,瀘州老窖通過跨境電商也是符合當前的政策要求。

中國策劃專家指導委員會副秘書長韓亮認為,如果合作順利,會提高瀘州老窖海外市場銷售額,但是具體效果,要看雙方具體的配合程度。

據了解,瀘州老窖為布局海外,擴大在海外消費者中的影響力,曾贊助澳大利亞網球公開賽,該公司旗下高端品牌國窖1573成為該賽事唯一指定白酒;在2018俄羅斯世界杯期間,國窖1573又成為世界杯官方款待包廂唯一中國白酒品牌。種種行為,都表明了瀘州老窖持續發力海外市場的決心。

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