紅星二鍋頭新品受捧 或將引領白酒市場新趨勢

2019-11-13 作者:七娃   |   瀏覽(162)

近日,紅星二鍋頭新品——低度二鍋頭“39度清香經典”上市,新品無論是從外觀、低度還是口感上來說,都遵循著年輕消費者的個性需求,市場反饋良好,初步取得了開門紅。

為迎合白酒消費新潮流,“39度清香經典”擁有外觀時尚、低度清香、甜潤爽凈等特點。它是紅星通過創新釀造工藝,追求研發出低而不淡,且保持二鍋頭經典口感酒質的一款新品。

低度、健康成為趨勢

據悉,盡管目前白酒的人均消費量在逐漸下降,但是隨著消費結構的升級,白酒的人均消費額卻在上升,白酒度數向低度化發展成為一種不可逆轉的趨勢。

過去,由于受經濟狀況、釀造工藝以及飲食文化的影響,白酒大都是高度酒,而人們也普遍追求高度酒濃烈的口感。但是由于刺激性大,讓不少消費者望而卻步,同時與國際酒品相比,也很難融入國際市場。隨著人們生活水平的提高,消費人群更加關注“健康”這個新的消費理念。然而,盡管葡萄酒、黃酒、啤酒以及其他的消費娛樂方式可做白酒替代品,但無論如何也取代不了白酒在酒桌上進行商務洽談的功效。

白酒專家高月明也表示:“喝好一點,喝少一點。低度、生態、大眾化的健康白酒正在受到越來越多消費者的歡迎,白酒消費開始邁向健康之路。健康酒是今后酒行業一個新的增長點,特別是在當前酒行業低迷的情況下,大眾化健康酒是酒企不可不重視的一個新領域。”

品質、口碑基礎堅實

據紅星方面了解,低度二鍋頭“39度清香經典”正是順應了這樣的消費潮流,并被賦予倡導健康、時尚的飲酒風尚之使命。對其自身來講,此款“低度二鍋頭”的出現也將填補光瓶酒15-20元價格段空白,完善產品線布局。

另,白酒品質與口碑對于消費的拉動力,ctr中國城市居民調查(cnrs-tgi)研究數據已經提供了直觀的佐證。當問及白酒消費者在什么情況下會考慮增加購買白酒時,42.81%的消費者增購意愿是在“與友共飲的消費情境中”觸發的,有26.88%的消費者的增購意愿是通過“親友的消費體驗”而被激發的,通過“親口品嘗”后而激發增購意愿的比例為21.21%。這種現象在白酒的重度消費者(每月至少喝2次白酒)中表現更為顯著。

作為新品,低度二鍋頭“39度清香經典”不僅順應潮流,還站在了紅星這個巨人的肩膀上,也就是說,其品質與口碑基礎早已確立??梢?,其市場前景非??捎^。

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