迎駕貢酒擬逐步降低百元以下單品占比

2019-11-13 作者:七娃   |   瀏覽(155)

區域性白酒企業發力中高端產品的趨勢越發明顯。在迎駕貢酒5月28日晚間發布投資者關系活動記錄公告中顯示,該公司在2018年一季度的增長,主要得益于生態洞藏系列等百元以上價位產品的增長。迎駕貢酒同時表示,百元以下主力單品將在企業占比中逐步降低。

據了解,2018年一季度,迎駕貢酒營業收入11.3億元,同比增長11.87%;歸屬于上市股東的凈利潤為3.24億元,同比增長12.46%。對此,迎駕貢酒在5月28日的公告中表示,一季度增長主要得益于企業這幾年的布局謀劃,生態洞藏系列百元以上價位產品的增長。從區域上看,華東區域的貢獻最大,從產品上看洞藏產品貢獻比較大,企業正逐步謀劃將市場從區域拓展到全國。 故在企業產品結構調整中,對百元以下的主力單品,諸如迎駕金星銀星系列,一方面保持這些產品收入的穩定增長,另一方面,推動該系列在企業中的占比逐步下降,轉而主推生態洞藏系列白酒,實現產品換擋升級。

與此同時,迎駕貢酒在回答投資者關于安徽省市場競爭格局時表示,對白酒企業而言,進入安徽省內市場的壁壘較高,品牌認知度較高的安徽區域白酒品牌,諸如古井貢酒和口子窖等在中高端市場具有較為突出的優勢。從整體來看,安徽省白酒的市場容量大概在200億-250億元之間,主流消費的白酒產品價格帶分布在100元-150元之間,而隨著安徽經濟發展、居民健康消費升級,對于白酒的消費升級也會持續,未來安徽省的白酒競爭也將集中于次高端價位的競爭。

對此業內人士表示,盡管2018年一季度迎駕貢酒業績增長,但從2017年年報來看,其表現并不盡如人意,尤其是在安徽省外地區的營收和毛利率均出現下滑,故該公司市場調整的效果仍需要觀察。

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