五糧特頭曲全國平臺商營銷工作會議在成都召開

2019-11-29 作者:七娃   |   瀏覽(134)

記者獲悉,五糧特頭曲品牌營銷公司于5月份正式成立,昨日(6月12日),五糧特頭曲全國平臺商營銷工作會議在成都新華賓館召開。五糧液股份公司副總經理朱忠玉朱忠玉、五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經理陳強,副總經理張光勝、張克勤出席此次會議。五糧特頭曲全國近百家平臺商代表,共180人參加了此次盛會。

本次會議由五糧特頭曲品牌營銷公司張克勤副總主持。五糧特頭曲品牌營銷公司陳強總經理向大會作了主題報告,他指出,將加強腰部品牌群:特頭曲、五糧醇。

2015年,五糧液特頭曲將在全國一盤棋的思維下推進核心工作。做強特曲、梳理頭曲,開始雙品牌啟動;強化市場分級,全力啟動點狀市場;設置價格線,穩定長期發展;加強團隊建設,構筑品牌未來。

據了解,五糧特頭曲品牌營銷公司成立不久,此次會議備受關注。會議上強調了五糧特曲2015年的4項核心工作:清晰產品架構,建立梯次布局,鎖死價格紅線(據經銷商透露,五糧液于2015年3月31日下發了價格紅線,提出紅黃牌制度,4月1日開始實行新的價格),加強團隊建設。

在具體工作部署方面,五糧液將從渠道,產品,營銷策略、團隊建設,市場督導等方面有所動作。

渠道策略

強調通過對全國各市場的市場潛力分析,結合實際銷量、市場份額、市場氛圍、品牌忠誠度以及經銷商綜合運營能力等多方面考察,實行商家分級,并在渠道方面給予市場啟動支持。

產品策略

推行特曲頭曲雙品牌運作,繼續堅定五糧特曲產品的核心產品地位。完善五糧特曲產品線,重新啟動五糧頭曲產品。做好產品線組合,滿足與競爭對手的結構性策略競爭。

營銷六大工程

1、團購突破工程:關鍵人、小品會

2、宴席突破工程:壽宴、婚姻、慶生宴、謝師宴、年會宴、晉升宴,三有:有主題、有宣傳、有政策

3、國乒體育營銷 ,深耕團購+提高品牌聲量:實力派、冠軍酒

4、旅游文化營銷工程:長期堅持五糧液文化之旅,短期的精品旅游

5、統一形象工程:統一制作促銷品,統一媒體選擇

6、階段性戰術促銷工程:幾大節慶,統一主題方案,結合區域特色落地執行

團隊建設

以市場化思路,加強團隊建設,滿足五糧特頭曲營銷工作要求,盡快實現四位一體的團隊模式。

市場督導

關于2015年特頭曲品牌的市場督導工作,五糧特頭曲品牌營銷公司張光勝副總經理指出:“市場經濟就是法治經濟,就是制度經濟,我們必須實行有法可依、有法必依,執法必嚴,違法必究。五糧特頭曲品牌的市場經營活動過程必須在制度的籠子里有效運行。公司對違規平臺商實行零容忍,無論商家大小對違規平臺商公司將一視同仁。”

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