“互聯網+”明星代言雙管齊下 景芝押寶戰略新品

2019-12-05 作者:七娃   |   瀏覽(114)

白酒行業在互聯網思維的引領下正逐漸步入大眾消費時代,如何做出零距離貼近消費者的“互聯網+”白酒產品,成為當前各大酒企的著力點。當瀘州老窖攜手酒仙網打造的互聯網爆款“三人炫”為人津津樂道的時候,景芝酒業,這一有著67年歷史的山東第一大酒廠,也順應時代的潮流,加入了互聯網賣酒大軍。

依托強勢品牌 打造戰略單品

記者獲悉,景芝酒業近期將攜手影視明星黃渤推出一款互聯網情感白酒產品——景芝·朋友萬歲酒。該產品是景芝酒業依托自身品牌優勢,針對社會主力消費群體,以友情之名,融合“互聯網+”模式,傾力打造的一款互聯網戰略性大單品。

景芝酒業是山東省大型重點釀酒企業、中國白酒生產50強企業、中國最大的芝麻香型白酒生產企業;景芝酒更榮獲山東名酒、中國八大大眾名白酒、 首批“中華老字號”等稱號;此外,景芝酒采用全程可溯的生態釀酒體系,其釀造工藝多次獲得白酒大師沈怡方、高月明的高度贊揚。

此次推出的景芝·朋友萬歲酒在延續了景芝酒一貫的優秀品質基礎之上,更具備全新調制的現代口感,酒體清雅,入口綿柔,舒適度高,容易醒酒,十分適合時下愈加年輕化的白酒消費人群飲用。

攜手黃渤打出“友情牌”

在這樣一個互聯網時代,一個單品足以創造奇跡,然而前提是,這個產品不僅從品牌品質上要讓消費者滿意,還要讓消費者產生情感上的共鳴。

朋友即感情,酒桌即人生。在白酒的消費中,情感是很重要的一個消費因素,景芝酒業試圖架起消費者與景芝酒之間的情感鏈接,以友情為切入點,打造出景芝·朋友萬歲酒,希望借此喚起人們對友情的重視以及對飲酒文化的傳承之心。

好的形象代言人能夠讓這種情感的輸出事半功倍。為此,景芝酒業將攜手著名影星黃渤來進行本次戰略大單品的營銷。然而,為什么是黃渤?此次營銷的相關負責人表示,“黃渤風趣穩重,時尚親和,與消費者的生活品味更貼合,其重情重義的人生經歷也正如景芝酒的朋友文化,讓他來承接及演藝景芝酒與友情的關系,相輔相成,無可挑剔。”

此外,記者了解到,黃渤作為2015年東方衛視真人秀欄目《極限挑戰》的演出嘉賓,將與景芝進行多種層面的深度合作,為景芝酒的營銷帶來更多可能。

“互聯網+營銷”如何落地?

在當前,網絡媒體、移動終端愈加成熟,影響力日益廣泛,為此,景芝·朋友萬歲酒除了針對消費需求,從口味口感,到包裝設計,從品質把控,到代言人選擇貼近消費者外,更針對消費習慣,采取了全新的互聯網營銷模式,與消費者實現零距離互動。

景芝·朋友萬歲酒將借助移動互聯網,通過消費者社團——景芝“老友檔”的運行,進行高度社會化的品牌營銷,增強品牌親和度。

“老友檔”社團無疑是景芝粉絲營銷的一次大膽嘗試。景芝通過召集粉絲建立“老友檔”社群,來增強消費者與品牌的凝聚力,建立“老朋友·景芝酒”的內在聯系。記者獲悉,截止到2015年5月,景芝“老友檔”社團已有粉絲會員3萬余人。

此外,景芝還將進行“加入老友檔-喚醒友情-尋找老友-友情歡聚”等系列活動,以情感為紐帶,構建產品與消費者之間的情感粘性,讓消費者從內心中真正認同景芝酒的品牌個性。

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