燕京啤酒品牌價值達802.68億元 增21.48%

2019-12-21 作者:七娃   |   瀏覽(155)

6月16日,由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室組織的2015年中國500最具價值品牌發布會在北京召開,2015年“中國500最具價值品牌”排行榜正式揭曉。在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中,燕京啤酒的燕京品牌價值,達到802.68億元,較去年的660.76億元增長141.92億元,增長率為21.48%。燕京品牌價值,位居2015年“中國500最具價值品牌”排行榜第40位。

2014年,面對中國啤酒行業受宏觀經濟環境增長放緩、行業集中度進一步提升、消費市場轉冷的競爭態勢和多重不利因素,作為中國啤酒行業第一集團軍企業,燕京啤酒集團堅定信心,繼續堅持產品結構、市場結構和品牌結構三大結構調整,去年燕京集團銷售收入180億元,實現利稅總額突破40億元,實現利潤11.6億元,同比增長20%以上。特別是加大了產品結構調整的力度,中高端啤酒銷量增長達到39.5%,保持著非常健康的經營狀況,燕京品牌影響力明顯增強。

堅持三大結構調整提高燕京品牌集中度

2014年,燕京啤酒繼續堅持三大結構調整。產品結構調整方向是上調,普通酒小步伐順價上調,中檔啤酒擴大銷量,特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量,高檔啤酒實現穩中增量;市場結構調整堅決貫徹中西部市場發展戰略,加快云、貴、川、疆等中西部市場建設。同時,密切關注市場結構的微觀變化,有序完善網絡渠道;品牌結構調整以“1+3”品牌戰略為指引,著力擴大燕京主品牌占比,削減地方區域弱勢品牌產品,整合燕京品牌同類產品,統一價格,統一形象,提高主品牌集中度和貢獻度。

產品結構中高檔占比大幅提升,創效水平提高。集團中高檔啤酒同比增長39.5%。其中,聽裝啤酒同比增長5.4%;鮮啤同比增長16%。中高檔啤酒實現利潤同比增長9%。在產品結構調整中,燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年內表現尤為突出。漓泉公司銷售聽啤同比增長15%,占集團聽裝總量的36%。燕京鮮啤銷量同比增長25%,占集團鮮啤總量的37%。燕京品牌產品銷量同比增長23%,實現了燕京品牌在大西南市場真正落地;惠泉公司高端小瓶、聽裝啤酒銷量已占其本部總銷量的50%,差異化產品競爭策略為企業贏得了競爭優勢。

市場結構不斷完善。北京、廣西、內蒙古優勢地位進一步鞏固,大西南市場發展戰略全面推進,兩廣基地市場穩定,云貴兩地銷量穩中有增。福建市場勢能重聚,地位增強。新疆烏魯木齊省會市場及南疆市場有較大發展。

燕京品牌集中度進一步提高,品牌影響力增強。1+3四大品牌銷量達到479萬千升,集中度得到明顯提升,達到90%以上,其中燕京品牌銷量達到362萬千升,占比68%,比上年度提高了二個百分點;漓泉品牌銷量68.6萬千升,占比13%;惠泉品牌銷量31.6萬千升,占比6%;雪鹿品牌銷量17.6萬千升,占比3%。

傳播和強化燕京品牌提升燕京品牌影響力

為促進燕京品牌的推廣,繼燕京贊助中國女足、中國探月工程、中國乒乓球隊之后,燕京啤酒又獨家冠名中國足協杯,并與中央電視臺、香港鳳凰衛視等高端品牌欄目合作,重點進行燕京清爽、燕京鮮啤推廣。在品牌建設上,燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤,領先世界”的品牌主張,通過電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動化和公關活動等多種形式大力傳播燕京品牌,促進燕京品牌在消費者心中落地,提升燕京品牌影響力。在世界杯賽事期間,公司圍繞世界杯資訊話題,第一時間傳遞燕京品牌和燕京鮮啤“鮮”的核心訴求,在啤酒品牌競爭旺季與目標消費群體尤其年輕人群進行溝通。去年,公司還成功組織多次營銷活動,使燕京品牌符號,得到進一步傳播與強化。

今年一季度,燕京啤酒重點加大管理平臺完善和人才戰略等方面的實施力度,不斷優化、創新平臺建設、人力資源資源建設及信息化建設,管理更趨標準化、規范化和科學化,實現啤酒銷量121.25萬千升,同比增長1.89%;實現營業收入314567萬元,同比增長4.22%;實現凈利潤5305萬元,同比增長5.21%,繼續保持著良好、健康的發展勢頭。

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