傳劍南春系列產品全線漲價 漲幅25%左右

2019-12-22 作者:七娃   |   瀏覽(52)

11月27日,記者無意中從業內人士處獲悉,劍南春公司方面已經口頭向系列酒經銷商明確了調整價格的信息。大致內容為劍南系列及綿竹系列全線上調價格,漲幅為25%左右,兩年時間調整到位。

“劍南春系列酒主要指定制包銷產品。調整價格的風聲已經傳了很久了,此次終于明確,不過,因為涉及產品較多,不同產品調法不同,具體怎么調整目前文件還未下達下來。”有經銷商向記者介紹道。

提到此番調價的理由,據說有三點:

其一,梳理系列酒版塊價格體系。根據不用酒質標準,設立不同價格線。“比如有些酒類規定其價格不能超過水晶劍418元零售價的七成,當然,根據不同酒質不同規定。”經銷商認為,劍南春公司此舉是為了給不同酒質的酒水價格進行劃線,讓消費者感覺物有所值,為“劍南春”品牌力加強提供保障。

其二,不少經銷商認為,此舉有助于清退一些產品。“劍南春系列產品數量在業內算少的,也就100個品牌左右,不過,依然有透支‘劍南春’品牌的現象,這次漲價會將差異性特點不明顯,不善于做市場的品牌清理出局。”

其三,消化包材上漲帶來的成本壓力。這個原因很好理解,今年每逢漲價,這總是理由之一,也是現實存在的問題。“系列酒主要是100元左右,100元以下產品。這部分產品受到包材上漲壓力最為明顯,所以此次說調整價格也是能夠理解的。”業內人士認為。

除了此次系列酒已經明確價格上漲外,今年以來,劍南春在產品價格上的調整也較為頻繁。

1月,通過減少銷售政策方式將水晶劍價格上調10元/瓶,隨后,終端價格進行了3次調整,目前終端零售價為418元/瓶。

市場零售價接近500元/瓶的珍藏級劍南春11月5日停止接受訂單,在業內看來其調價也在計劃之中。

結合這些動作,劍南春公司應該試圖在產品布局上進行整體升級。

一方面,進一步規范開發定制包銷產品,劃定其價格區間,保護品牌。

一方面,對價格定位在100元左右,100-200元之間的金、銀劍南(雖然目前沒有關于這兩款產品價格調整的相關信號)、水晶劍、珍藏級劍南春進行穩步升級,以應對此輪消費升級帶來的次高端價位帶的上移。

有理由相信,接下來,水晶劍、珍藏級劍南春價格再調整即將開始。

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