業績增長持續強勁 洋河再度上榜《財富》中國500強

2019-12-31 作者:七娃   |   瀏覽(173)

7月中旬,《財富》中國500強企業排行榜公布,洋河股份再次入榜。洋河股份自2009年上市后第一年就已入榜,至今連續7年,每年皆是榜上有名。從榜單上看,白酒行業“茅五洋”組成的第一陣營依然不可動搖,其他酒企的營收相較第一陣營,差距還是很大。

業績增長持續強勁

據了解,該榜單由中金公司財富管理部與《財富》(中文版)合作編制完成,依據數據為中國上市公司在各證券交易所正式披露的信息。除個別企業之外,數據均采用2015年度經營收入。近年來《財富》中國入圍門檻逐年提升,今年企業上榜的年營收門檻為96.08億元。

數據顯示,洋河股份2015年實現營業收入160.45億元,較上年同期增長9.36%;洋河股份高速增長的勢頭2016年仍在繼續。據悉,2016年一季度營收68.43億元,同比增長9.32%。以夢之藍為代表的高端白酒也越來越受到高端消費青睞,銷量持續增長。

在強勁的業務表現帶動下,洋河股份在國內、國際的影響力也在迅速提升。2016年英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2016全球烈性酒品牌價值50強”排行榜中,洋河股份以品牌價值18.53億美元排名第七(位居入選中國白酒品牌第二),與尊尼獲加、軒尼詩等國際品牌共同入選該榜單。

6月,洋河股份入圍“2015年度中國輕工業百強榜”,蟬聯“中國輕工業百強企業”稱號,綜合能力排名第16位。相較之前,綜合排名上升2個位次。

實力來自不斷創新

營銷之父科特勒把營銷區分為差的、好的、偉大的三個營銷層次。他認為“偉大營銷”的公司會盡力為顧客想象新的利益,也許是顧客自己都想不出的利益。

“偉大營銷”的公司是驅動市場型,他們能夠準確把握市場趨勢,通過創新為顧客創造出超越期望、超越想象的利益和價值。在白酒企業中,洋河股份就是驅動市場型的典型代表。

談到洋河股份的創新時,綿柔創新是一個永恒的經典。“白酒在味不在香”,蘇酒集團(洋河股份)董事局張雨柏曾提出“白酒最主要的還是味,酒不是香水,要喝就要在味覺上下功夫”。

在經過近8000人次的消費者調研和持續不斷的工藝創新后,洋河股份在2003年率先破除白酒香型分類傳統,開創“以味定型”的白酒新型分類法。洋河股份強化酒體綿柔度,推出綿柔型白酒——洋河藍色經典。

事實證明,綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經典后,中國白酒的消費風向開始轉變。綿柔也因此成為白酒產品風格層面的普遍追求,越來越多的企業成為這場“風格重塑運動”的積極擁戴者。也有人把“綿柔”的出現定義成中國白酒的第三次技術革命,稱其“翻開了中國白酒的品質升級新篇章”。

綿柔型白酒——藍色經典的問世,讓洋河成為中國高品質白酒的引領者,備受推崇。2008年,洋河的綿柔型白酒寫入國家標準;2012年,洋河夢之藍獨家摘得中國白酒“最佳質量獎”、“中國白酒酒體設計獎”。

如今,繼“綿柔”之后,洋河股份又在引領行業的“健康白酒”發展方向。2014年洋河股份推出顛覆性健康白酒——洋河微分子。經過兩年多的市場培育,洋河微分子成功占領高端健康白酒市場。行業也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢。于是,眾多酒企紛紛推出自己的“健康白酒”。

業內分析稱,不斷地追求品質創新,讓洋河股份擁有強大的品牌影響力。洋河股份在行業弱復蘇的2015年份依然保持著較好的增長勢頭,未來將會有更大發展空間。

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