前三季度表現欠佳 青青稞酒調整營銷體系謀突圍

2020-01-20 作者:七娃   |   瀏覽(196)

2018年前三季度表現欠佳的青青稞酒,正嘗試對營銷結構進行調整,以適應企業未來的發展策略。12月13日,青青稞酒對外公布的投資者關系活動記錄表顯示,企業的營銷架構有較大變化,北京將成為青青稞酒的兩大營銷總部之一。

根據活動記錄表的內容,青青稞酒營銷結構調整后將形成一個營銷中心+兩個營銷總部+四個事業部的架構。其中,兩個營銷總部分別為西北營銷總部與北京營銷總部。四個事業部分別涵蓋青稞酒、葡萄酒、熱巴、威士忌四大板塊。不僅如此,青青稞酒方面透露,未來還有可能把定制產品單獨成立一個事業部。

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這種調整方式與當前青青稞酒的市場總體策略有關。記者從青青稞酒方面了解到,當前企業的總體策略是扎根青海、拓展西北、布點全國。向省外市場拓展的首站是甘肅、陜西、寧夏、新疆等西北市場是企業未來拓展的重點。但青青稞酒方面也坦言,省外市場從目前來看是增長的,但增長比較平緩,青青稞酒作為一個小眾的品類,省外市場消費者的培育需要一個過程。

對于青青稞酒的調整,業界觀點指出,是企業為了從近期持續低迷的業績表現中進行突圍。從青青稞酒2018年三季度的業績數據可以看到,企業營業收入為2.53億元,同比下降4.85%,歸屬上市公司股東的凈利潤虧損125.2萬元,較去年同期大幅下滑128.53%。而從整個前三季度的總體業績來看,青青稞酒的營業收入僅微增1.75%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下跌21.2%。

不僅如此,業內人士認為,青海市場規模較小,這讓青青稞酒拓展省外市場成為必然。省外市場表現平緩大大影響了青青稞酒的業績表現。青青稞酒方面表示,對于西北市場以外的全國市場,企業將有選擇地進行市場布局,在保證利潤的基礎上進行市場投入。

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